Etyka reklamy
Jeśli celem Unii Europejskiej jest stworzenie nowoczesnego, egalitarnego społeczeństwa, to trzeba szukać narzędzi, dzięki którym będzie to możliwe. Zwłaszcza zaś przyczyn, które powodują, że jest tak trudne. Do najpoważniejszych z nich należą stereotypy. Można mieć równe prawa, ale by mieć także równe możliwości wyboru własnej drogi życiowej, trzeba walczyć ze stereotypami. Wiedzą o tym na przykład Polacy pracujący na świecie, bo często sami natrafiają na bariery, które tworzy stereotyp ‘cwanego Polaka’, ‘obcego’ czy ‘ niemoralnego imigranta’. Walka z ograniczającymi stereotypami jest o tyle trudna, że każdy przyjmuje jakieś formy stereotypów lub uprzedzeń w swych poglądach lub interpretacjach otaczającego świata, ale bardzo niewiele osób zdaje sobie z ego sprawę, bo uprzedzenia i oczekiwania związane na przykład z płcią można powielać w niekwestionowanej (często wspartej tradycją) formie. Konieczne jest zatem według autorów rezolucji strukturalne zwalczanie wpojonych stereotypowych i wyobrażeń na temat płci. Parlament Europejski wzywa zatem państwa członkowskie do wdrażania europejskich przepisów antydyskryminacyjnych, organizowania kampanii uświadamiających, do prowadzenia działalności interwencyjnej, badań i sprawozdawczości na temat obrazu kobiet w mediach oraz zaleca systematyczną kontrolę wizerunków płci w treściach medialnych. Przede wszystkim jednak domaga się właściwej legislacji dotyczącej reklam, zwłaszcza zaś poważnego traktowania reklamowych kodeksów deontologicznych. Wskazanie to dotyczyć powinno w szczególności Polski, w której reklamy nie podlegają praktycznie żadnym ograniczeniom, a każda ich krytyka traktowana jest jak darmowy mechanizm popularyzujący produkt i utrwalający zarazem stereotyp. Twórcy reklam traktują na razie Polskę jako kraj, gdzie stosowanie przepisów antydyskryminacyjnych jest naiwnością lub przejawem cenzury. Bo widać Polak do dyskryminacji ma prawo. Myślą też tak dwie polskie członkinie Komisji praw Kobiet i Równouprawnienia, która rezolucję przygotowała. Znalazło się parę osób, które postanowiły protestować i zaczęły głosować przeciw. Panie polityczki lubią, jak polska kobieta zna swoje miejsce i nie wychyla się z wizerunku, jakim naznaczyła ją polska wiekowa tradycja. Kodeks Etyki Reklamy odpowiedzialny jest za to, by reklama nie wprowadzała w błąd nikogo z członków społeczeństwa. Broni i obstaje za chronieniem przed nieetycznym i nieuczciwym przekazem reklamowym. Całe szczęście spotyka się mało takich przypadków, by reklama poniżała inny przedmiot lub jakąś osobę. Polska w jak najlepszy sposób przystosowywuje się do regulaminu i zasad. W końcu reklama powinna pełnić swoją rolę i dobrze reklamować dany produkt, a nie zostawać stworzona do tego, by po prostu kogoś poniżyć. Musimy przyznać, że reklamy mają na nas ogromny wpływ. Produkty w nich są tak nacechowane dobrymi stronami, że nie możemy się oprzeć, by ich nie kupić. Od tego one są, lecz nie powinniśmy zapominać, by nie dać się wciągnąć w ten nałóg. Jeżeliby trafił się przypadek obrażenie osoby przez reklamę jest możliwość zgłoszenia tego do wielu instytucji, które zajmą się tym przypadkiem.
