Reklamy a dzieci
Za szczególnie niebezpieczny uznano wpływ reklam na dzieci. Bo dzieci, będąc w równym stopniu jak dorośli wystawione na działanie reklam, traktują je niesłychanie poważnie. Dzieci wszak wierzą nie tylko autorytetom, ale również postaciom z bajek i gier komputerowych, programów telewizyjnych i książek z obrazkami. Często wzorują więc swoje wybory i potrzeby właśnie na reklamie. A ta prócz gamy produktów dla dzieci promuje określone wzorce płciowe, którym dzieci będą starały się bezkrytycznie podporządkować. Dziewczynki szykowane są przez reklamę do pełnienia roli matek i obiektów seksualnych (już kilkuletnim dziewczynkom oferuje się kosmetyki i zabiegi upiększające), chłopców natomiast przygotowywuje się do objęcia ról związanych z władzą, prestiżem lub pieniędzmi. Chłopiec, który chciałby w przyszłości zostać fryzjerem lub zajmować się własnymi dziećmi, nie będzie traktowany jako ‘prawdziwy mężczyzna’. Dziewczynka, która pragnęłaby zostać strażakiem lub prezydentem, oglądając reklamy, przekona się, że jej pragnienia są ‘nienormalne’, sprzeczne z uznanymi przez tradycję i media kanonami tego, co uważa się za ‘prawdziwą kobiecość’. Rezolucja podkreśla, że stereotypy w reklamach nadawanych podczas telewizyjnych programów dla dzieci stanowią szczególny problem w związku z ich potencjalnym wpływem na socjalizację do ról związanych z płcią, a następnie na samoocenę dzieci, postrzeganie przez nie członków rodziny i świata zewnętrznego. Zwraca też uwagę na potrzebę usuwania z podręczników, zabawek, reklam, gier komputerowych, z ICT przekazów uwłaczających ludzkiej godności, propagujących stereotypy płciowe oraz związaną z nimi przemoc. Powołując się na sprawozdanie Amnesty International pod tytułem ‘Con la violencia hacia las mujeres no Se juega’ (Z przemocą wobec kobiet nie ma żartów), autorzy rezolucji zwracają uwagę na to, że gry komputerowe wypełnione seksistowskimi stereotypami uprzedmiotawiającymi kobiety utrwalają i trywializują przypadki gwałcenia ich praw. Dzieci to dzieci, nie mają świadomości co robią, dlatego my jako ich opiekunowie jesteśmy od tego, by ułatwiać im żyć na tym świecie. Reklamy jednak psują to, robią mętlik w małych główkach, często źle wpływają na ich zachowanie. Powinniśmy dlatego uważać i czujnie pilnować, by nie wpłynęły one negatywnie na zachowanie naszego dziecka. Musimy przyznać, że dzieci stanowią większość widowni telewizyjnej. Reklamy mają bardzo negatywny wpływ na ich psychikę. Często dzieje się tak, że mali bardzo pragną mieć to, czego naoglądali się w reklamie, najczęściej jest to lalka z unowocześnionym systemem, która zachowuje się jak człowiek, bądź samochód sterowany na pilota. Rodzice nie chcą kupować tego swym dzieciom, wtedy rodzi się wielki płacz, krzyk i marudzenie. Są to bardzo przykre sytuacje, w których zapewne nikt z nas nie chciałby się spotkać. Przeprowadzono wiele ankiet na temat zakupów dorosłych, okazało się, że większy procent z nich to zakupy wywołane pod presją dzieci. Nie powinno się tak dziać, dlatego musimy uważać i nie pozwolić dzieciom na oglądanie fałszywych reklam. Nie obejdzie się również bez konfliktów i sprzeczek pomiędzy dziećmi a rodzicami, jeśli wymarzony przez nich produkt nie zostanie kupiony.
