Zapotrzebowanie na reklamy?
Reklamodawcy twierdzą, że nie dyskryminują, tylko robią reklamy, które są skuteczne i odpowiadają na zapotrzebowanie społeczeństwa. Jednak reklamy nie tylko odzwierciedlają kulturę, ale ją tworzą, nie tylko odpowiadają na nasze oczekiwania, ale je budują. Rozwijają również i umacniają takie rozumienie płciowości i ról z nim związanych, które reprodukcje najbardziej proste, płytkie i karykaturalne stereotypy. Te zaś ograniczają możliwości życiowe kobiet i dziewcząt. Reklama oddziałuje bowiem nie tylko na świadomość, ale i podświadomość, działa przez swoją częstotliwość, powtarzalność, wszechobecność i lakoniczność przekazu. Wchodzi brutalnie i nieustannie w nasze życie nie tylko wtedy, gdy korzystamy z mediów czy chodzimy po sklepach, ale gdy podróżujemy, leczymy się, a nawet wtedy, gdy umieramy. Jeśli na różne sposoby skojarzy się wizerunek kobiety z wyglądem, seksualnością i pracami domowymi, to skojarzenie będzie ograniczało jej aspiracje i poczucie wartości, podobnie jak będzie zawężało sposób postrzegania jej szans życiowych przez pracodawców. Brzydka kobieta bez makijażu? Kobieta, która chce zostać informatykiem, politykiem, menedżerem? Toż to odstępstwo od normy! Stereotypy płciowe w reklamach nie tylko więc wpływają na rozwój jednostki, ale również akcentują, że płeć determinuje to, co dla jednostki osiągalne, a co nie. I co rzeczywiście staje się osiągalne lub nie. Stereotypy płciowe ugruntowują wąskie role społeczne odgrywane przez płcie, ograniczając tym samym pole manewru i możliwości życiowe kobiet jak i dziewcząt. Ponieważ przekaz ten jest wszechobecny w naszym codziennym życiu, staje się normą, której sprostania oczekuje się od nas i wymaga- piszą autorzy rezolucji i zwracają uwagę, że reklama nie tylko ogranicza możliwości kobiet, ale poprzez ich uprzedmiotowienie naraża je na przemoc i poniżenie. Badania pokazują, że normy tworzone przez stereotypy płciowe zawarte w reklamie uprzedmiotowiają ludzi w tym sensie, że zarówno kobiety, jak i mężczyźni- choć kobiety jak dotąd odczuły to w większym stopniu- prezentowani są jako obiekty. Zredukowanie osoby ludzkiej do przedmiotu sprawie, że jednostka wystawiona jest na przemoc i obelgi. Firmy produkują nowe reklamy i przedstawiają w nich swoje produkty, zawsze je zachwalając. Tym sposobem bardzo zachęcają do siebie widzów, którzy są wręcz zauroczeni nowymi i świetnymi produktami. Przez krótkie odstępy czasowe powstaje wiele nowych reklam, tym sposobem każda z firm próbuje zwiększyć swój majątek i rozwinąć się. Zaleca się, by Reklamodawcy wykazali się bardziej odpowiedzialną postawą wobec przedstawień kobiet jako wzorców do naśladowania i ukazywali bardziej realistyczne wizerunki ciała. Bardzo często bywa tak, że nastolatki lub kobiety po obejrzeniu reklam, w których występują same szczupłe i wysportowane kobiety, zmuszają się do diet i potrafią zrobić wszystko, by tylko tak wyglądać. Wpływa to negatywnie na ich zdrowie jak i psychikę. Dlatego nie warto brać do serca wszystkich reklam, ufać im na słowo, bądź postępować jak ludzie w reklamach, gdyż są to tylko i wyłącznie chwyty reklamowe, które wcale nie mają nas niczego nauczyć, tylko zachęcić do kupna towaru.
